京东618，18首日战报来袭！家电品类强势霸榜频刷纪录

6 月 1 日零点，“京东618，首日势霸刷纪 18 ”正式开启，战报自 5 月 24 日预售开始以来，电品京东家电各品类便以迅雷之势极速增长。类强录开门红首日，榜频空调、京东电视、首日势霸刷纪冰洗、战报厨电、电品小家电均取得重大突破，类强录成交额到达新峰值，榜频京东家电初战告捷为京东 618 大促打下了一个良好的京东开端。

健康节能成空调消费新趋势，服务升级助推销量大爆发

进入 6 月，全国普遍迎来高温天气，空调作为家家户户夏季必备的刚需家电产品，每年京东618，空调销售走势都会备受瞩目。今年空调品类销售状况依然乐观，开门红仅半天，成交额便超去年全天。健康、节能也成为空调消费新趋势，新风空调首日全天销量同比增长超 5 倍，新一级能效空调成为消费者优选。

空调首日大卖除了“天时”“地利”的优势，还离不开京东家电“人和”的助推。为了让消费极速享清凉，避免因为安装不及时或者产品问题维修时间过长给消费者带来困扰，今年京东 618 特意打出了“大部分空调产品 24 小时极速安装，部分产品 365 天价保，只换不修”的超级承诺，以消费者需求为导向，无论是产品还是服务，京东家电始终追求更好！

高端大屏电视受热捧，功能细分引领购机新潮流

在电视品类中，游戏电视、教育电视等细分功能电视产品以其的受众定位，多样性的产品功能受到了众多消费的青睐，首日消售数据喜人。玩PS5 更酣畅的游戏电视首日成交额同比增长超 10 倍；色彩更细腻的OLED电视 1 号全天成交额超过了 5 月成交额总和；大屏依然是电视消费， 65 英寸替代 55 英寸成为成交额尺寸， 75 英寸及以上产品成交额同比增长超 3 倍。此外，伴随着消费者高品质消费观念的形成，今年京东618，单价 10000 元以上的中高端电视销售数据不断攀升，全天成交额同比增长超 4 倍，索尼、华为等品牌的中高端商品增长迅速。

全民健康意识觉醒，“健康”冰洗家电持续走俏

今年的京东618，冰洗类家电产品依然销售火爆， 1 号 0 点开售 83 分钟，成交额便超去年全天，喜迎开门红。

具有衣物护理功能、功能的分区洗洗衣机、洗烘套装等高端新兴洗护家电产品销售数据十分亮眼，开售仅 30 分钟，成交额即超去年全天，而 1 号全天成交额同比增长了 10 倍，这些数据无不彰显着广大消费者对于品质生活的更高要求。

母婴冰箱、大屏冰箱、智能冰箱，三大趋势功能冰箱成交额同比增长均超过 10 倍，开启“品质屯粮”时代，而消费者在选购冰箱时，在保障高品质生活的同时，产品是否新潮时尚也成为了消费者下单的主要考虑因素。

品质生活新标杆，厨卫电器趋向大而全小而精

厨卫家电京东 618 首日大爆发，自营厨卫电器品类开门红 1 小时成交额超去年全天，老板双腔系列烟灶、卡萨帝原石系列新品家电、海尔健康可视化系列热水器产品 618 首日成交额均超 5 月全月。

大厨电集成化、小厨电精细化消费趋势愈发显著，洗碗机、嵌入式家电类目开售两小时成交额突破了同期全天；静音烟灶销售火爆，老板爆款静音套装 12 小时成交突破 5000 台；燃气灶则呈现出众多功能卖点如：分区烹饪，防干烧，三头定时灶等。单价超万元的蒸烤集成灶、高端集成水槽、家用壁挂炉增长引领厨卫品类，成为用户选购新风尚。集成品类亿田、 火星人、奥田、美大等品牌增速均到达三位数以上。亿田高端蒸烤一体集成灶单型号超 5 月全月。随着国民健康意识的觉醒，健康厨卫家电受到热捧，100L以上大容量柜成为市场消费主流，三层大容量柜成交额全天同比增长200%。热水器健康化、智能化消费趋势明显，开售仅半天时间成交额超去年全天的 2 倍，高单价热水器消费明显增强，卡萨帝热水器进军行业前十，林内成交额同比达增长。

颜值经济懒人经济盛行，小家电站上消费风口

高颜值、个性化的智能小家电作为家电里的后起之秀表现极为突出。扫地机器人作为新兴清洁家电品类，首日成交额同比增长超200%，其中吸拖一体的机型成交额同比增长超 5 倍；洗地机首日成交额超 2020 年1- 6 月的总和。除扫地机器人外，净水器的销售数据也十分亮眼，大通量净水器全天成交额同比增长超 5 倍，成为净水器品类的消费主力。

今年京东 618 小家电消费中，低糖低脂成为厨房小家电消费新趋势，低糖电饭煲也因符合用户健康观念实现热卖，全天搜索用户关注成为行业top1；高端免手洗破壁机、可视化空气炸锅、炒菜机器人新用户数同比增长破。美容仪器类目成交额同比增长超过，脱毛仪器冰感成为消费趋势，同比增长120%以上，射频抗皱类成为美容消费主力，成交额同比增长以上；口腔类目成交额超去年同期，口腔清洁已成为现代人关注的重要问题；健康品类成交额同比增长超。消费品质的升级，让“健康风”，“自然风”，“”成为消费者关注的重点，空气循环扇和无叶净化风扇成交额达去年同期 11 倍。

今年京东 618 小家电热销品牌当中，史密斯全天新品成交额相比同期新品成交额增长了 7 倍，添可零点后开抢 2 分钟，成交额同比超去年 6 月全月，首日全天成交额同比去年增长了 30 倍。美的低糖电饭煲首日成交额居TOP1，而小米品牌则进军厨房小家电行业前 5 名，苏泊尔品牌炒菜机器人成交额居同品类top1，格兰仕品牌微波炉烤箱一体机，首日成交额同比增长30%。戴森品牌吹风全天成交额占比行业70%，米家品牌吹风机同比增长4. 5 倍，Ulike同比增长超120%。飞利浦小家电品类全天破亿，倍轻松品牌 0 点过后 3 分钟成交额同比超去年全天，高颜值软萌IP的手持挂烫机系列成交额同比增长 5 倍。

今年京东 618 小家电热销产品中，科沃斯新款T9 Power排名扫地机类目 618 首日新品销售TOP1，并创下上市以来销售新纪录，九阳打造的高端sky系列产品在京东家电平台成为高端新用户加购top1，松下多用途锅“聚嗨盘”全天销量破万台，苏泊尔品牌可视化空气炸锅加购用户全天破万台，摩飞气泡原汁机，成为年轻用户，位居今年创新单品top1。倍轻松新品肖战同款颈椎按摩器成为 618 首日成交额TOP1 单品；飞利浦剃须刀针对敏感肌新品，引领剃须刀品类新趋势。高端衣物熨烫机成交额较去年同期同比增长3. 5 倍，高端衣物护理机成交额同比增长30%，除湿净味一体的除湿机成交额同比增长超 4 倍，呵护型无雾加湿器成交额同比增长超 6 倍，京品家电美的星空系列风扇成交额超首发当日 6 倍，不吵睡眠的轻音直流变频风扇成交额同比增长超6. 5 倍，大风量流通空气的空气循环扇成交额同比增加超 8 倍。各类多功能小家电爆卖彰显了年轻消费群体对于新品家电的热情。